11月5日-10日，第六屆中國國際進口博覽會（下稱“進博會”）在上海國家會展中心舉行，吸引全球最大美妝集團、全球最大日化集團、全球奢侈品巨頭等來自各個領域的國際頭部化妝品制造及品牌企業同臺競技。據悉，第六屆進博會超3400家參展商參展、39.4萬名專業觀眾注冊報名，本屆進博會全面恢復到疫情前水平。

        在這其中，歐萊雅、聯合利華、愛茉莉太平洋等美妝巨頭，是連續6年參展的“全勤生”企業，堪稱進博會的“鐵桿粉絲”。編者在現場了解到，全球十強美妝集團中有六家企業參展，國內逸仙電商也在進博會官宣逸仙上海全球創新研發中心，總體而言，不少美妝企業仍將進博會當做產品首發地、前沿技術首選地，展臺面積也持續擴大，從中得以窺見美妝產品的創新研發趨勢。值得一提的是，不少美妝集團掌舵者也首次參與進博會展會，展現外資美妝巨頭對中國市場的看重。

        中國國際進口博覽會成美妝黑科技“練兵場”

        第六屆進博會上，全球十大美妝集團中的歐萊雅、寶潔、聯合利華、雅詩蘭黛、資生堂、科蒂，以及花王、高絲、愛茉莉太平洋、逸仙電商等不約而同地展示了企業在產品、科技、可持續方面的布局。而隨著AI人工智能、數字化手段的運用越來越廣泛，加之消費者對個性化、智能化、科技化產品需求不斷增加，“黑科技”已經成為美妝企業的必備產品，上海進博會更是成為了這些美妝科技產品的“練兵場”。

         作為全球第一大美妝集團，歐萊雅可以說是美妝科技領域的“風向標”。在本屆展會上，歐萊雅一口氣展出了18款美妝科技產品，其中包括4款亞洲重磅首秀產品，這不僅創下歐萊雅進博會參展史之最，還讓歐萊雅成為本次展出最多美妝科技的企業，成為消費品館當之無愧的“館王”，展臺一度人氣爆滿。

         編者在現場了解到，18款美妝科技產品幾乎囊括了頭皮問題分析、皮膚狀態分析、膚色分析、智能上妝、皮膚健康管理、美容儀等全部美容護膚流程。如亞洲首發的巴黎卡詩K-SCAN AI智能精測儀，就是使用多種光源分析頭發和頭皮問題的智能檢測工具，由人工智能驅動，幫助發型師深入了解消費者的頭發密度、直徑、頭屑和頭皮健康等狀態，實現功效可視化，為沙龍內護理提供個性化的產品建議。在皮膚護理領域，精度小型皮膚檢測儀阿瑪尼美妝Meta Profiler?肌能顯微鏡，可以利用3種皮膚細節捕捉模式，10倍于人眼觀察的能力深度解讀多達45項皮膚問題。

歐萊雅部分美妝科技展品

         除此之外，歐萊雅旗下多個品牌均推出了相關皮膚檢測/智能換妝應用程序，如碧歐泉肌膚檢測、植村秀3D煥妝秀等。

         不僅僅是歐萊雅，搭載對應肌膚檢測應用程序越來越成為護膚、美妝品牌的“標配”。本次進博會上，青眼親身體驗了花王于今年10月發布的花王（中國）首個小程序端智能應用——“花王Life+”。目前，該應用已開發三大功能，包括基于花王影像皮膚診斷技術的“AI拍照測膚”、可幫助體驗者打造個性化妝容的“AR變裝-實時妝造”，以及幫助體驗者發現肌膚根源問題并提供科學建議的“肌膚能量診斷”。

花王Life+

        值得一提的是，編者發現，以更加可視化的方式向消費者展示產品功效，成為國內外大牌們的首選方式，超半數大牌展臺都配備了相關的肌膚檢測工具，如資生堂醉象品牌就在展臺上配備了肌膚檢測儀。此外，歐萊雅展出的防曬劑效果演示小黑盒“UV BOX”，能向消費者展示不同波段紫外線輻射的穿透力，以及不同防曬劑的防護效果；同時消費者在現場還可以走進歐萊雅體外重建人體皮膚模型實驗室EPISKIN，通過虛擬現實的體驗深入了解人體皮膚及其復雜性，并近距離觀察無菌實驗室研發人員的研究過程。

        逸仙電商集團展出的科蘭黎互動護膚實驗室，則通過AR功能向消費者展示產品作用原理；伊芙瓏EVE LOM展出的腦電記錄儀，可以通過腦電測試裝備將消費者使用產品后的情緒療愈效果用可視化的方式展現出來。

EVE LOM腦電記錄儀

         總體而言，越來越可視化、越來越智能化的美妝科技，已經成為頭部企業們美妝“黑科技”發現的重要方向。（本文來源于青眼公眾號，由化妝品貨源網整理發布，如有侵權，請聯系刪除！）

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