告別2022年，迎來2023年，一年的趨勢走向，會發生變化呢？
2023年美妝行業發展新趨勢！
一，市場規模：中國美容美發行業持續增長，預估2025年市場規模將達到4459億元
數據顯示，2015-2022年中國美容美發行業市場規模復合增長率為4.0%，預計2023年市場規模為4171億元。
隨著國民生活水平的提高，以及對生活品質的不斷追求。美容美發業的消費需求旺盛，上下游產業和新興業態快速發展，預估2025年中國美容美發行業市場規模將突破4459億元。
二，趨勢分析：強監管背景下，化妝品將更重視產品質量與研發
在備案完善、監督加強及違法經營成本提升的背景下，中國化妝品行業將加速整頓，有效保障產品安全及其功效的穩定性，具有較強研發實力的品牌有望占據更大的市場份額。
隨著新消費群體逐漸成為購買主力，不能快速響應市場的品牌面臨淘汰，大規模企業兼并即將到來。
三，用戶調研：國民對醫美接受度較高，消費群體不斷擴寬
調研數據顯示，55.7%的消費者對醫美接受程度較高，25-50歲的醫美用戶占比超56.0%，目標群體的年齡區間不斷擴大，且男性用戶增速遠高于女性。
此外，新一線和二線城市醫美用戶比重達59.3%，成為醫美用戶市場的重點滲透人群，未來下沉市場還有待進一步開發。
四，項目分析：中國消費者輕醫美項目占比數據分析
調研數據顯示，抗衰抗初老（45.7%）和補水保濕（39.7%）是最受歡迎的輕醫美項目，美白亮膚、緊致提升等輕醫美項目的消費也較多。
輕醫美項目類型多樣，由于見效快、風險較小、價格較低，滿足了美容消費升級需求，逐漸走向大眾化、高頻化。
五，行業整頓：強監管背景下，化妝品將更重視產品質量與研發
當前國內參與化妝品生產的企業數量較多，中小型企業競爭激烈，且競爭方式多以價格競爭為主，化妝品安全問題頻出，阻礙了國內品牌的發展。
2022年起，化妝品原料安全信息登記平臺上線，從源頭上確保化妝品的生產經營規范。在備案完善、監督加強及違法經營成本提升的背景下，中國化妝品行業將加速整頓，有效保障產品安全及其功效的穩定性，具有較強研發實力的品牌有望占據更大的市場份額。
六，國貨崛起：把握渠道紅利，新銳品牌實現彎道超越
在消費升級趨勢下，國內涌現了大批新銳化妝品品牌。通過公眾號、小紅書、直播帶貨等新渠道，不斷提升營銷能力、推出爆款產品，增強自身品牌競爭力，不斷搶占國際品牌的市場份額。新銳品牌敏銳洞察到，新消費群體的需求，對流量精細化運營，迅速對外界的反饋給予反應，有望在細分品類上突破國際品牌封鎖，以及加快高端化品牌形象的塑造。
七，用戶增長：國民對醫美接受度較高，消費群體不斷擴寬
隨著醫美技術水平提升、醫美知識普及、審美意識提高等，國民對醫療美容的觀念正在向積極態度轉變，消費群體在不斷拓寬。
調研數據顯示，79.4%的消費者對醫美接受程度較高，25-50歲的醫美用戶占比超85%，目標群體的年齡區間不斷擴大，且男性用戶增速遠高于女性。
此外，二線城市醫美用戶比重達26.2%，成為醫美用戶市場的重點滲透人群，未來下沉市場還有待進一步開發。
八，人才資源：醫美人才供不應求，完善培養機制勢在必行
數據顯示，中國醫美行業實際從業醫師數量占標準需求數量的36%，其中合法合規資質齊全的醫師占比僅24%，醫美人才供不應求。
中國醫美行業專業人才存在巨大缺口，完善培養機制、強化激勵與培訓體系建設，是人才發展核心。從業人員的資質評定也需要嚴格落實，持證上崗，合法運營，以保護消費者免受侵害，確保消費者合法權益。
九，產業發展：醫美行業持續擴容，輕醫美將成為主要增量市場
近年來，中國醫美企業注冊數量不斷增加，業內投融資事件頻發，加速了醫美上游產業和下游服務業的良性發展，滿足了日益增長的醫美需求，共同推動中國醫美服務行業市場規模持續擴容。在整個行業擴張的過程中，輕醫美市場增速明顯高于手術類醫美市場。輕醫美的受眾面廣、門檻低、復購率高，更有可能提升市場整體滲透率，將成為我國醫美行業的主要增量市場。
人們的生活水平也在逐漸提高，消費形態逐漸年輕化，消費者對美的理解和要求不斷加深，選擇產品和項目也變得更加理智。
未來的美業市場，將會處在各個領域，出現更多優秀的特色品牌和服務機構，來迎合市場的需求變化。（本文摘自美業風口研究社公眾號，如有侵權，請聯系編者刪除！找護膚品貨源，就上美延雅化妝品批發網！）
