中國化妝品國際貿易前景可期！

當前，疫情帶來的經濟震蕩還未全面消退，復雜多變的國際政治經濟局勢給我國化妝品產業的國際貿易帶來了巨大挑戰。尤其是部分發達國家采取緊縮政策應對高通脹，導致消費意愿和需求較為低迷；多個新興國家匯率大幅波動、外匯儲備不足，抑制了進口需求；以美國為首的些許國家試圖降低與中國經濟的相互依存度，減少中國產品進口比例……外貿大環境依然嚴峻。

但是，國際化的發展方向是不可逆轉的，尤其對于中國化妝品產業。已經有眾多的企業將目光投向海外市場，尋求新的增長點和競爭優勢，甚至行業內發出了“不出海，就出局”的吶喊。中國的美妝品牌也迎來了“出海潮”，INTO YOU、珂拉琪、花知曉、完美日記、花西子、花皙蔻等國貨美妝品牌們紛紛踏上出海的道路，不少頭部企業成立了海外事業部，以期在海外市場開辟第二增長曲線。

在全球化的競爭格局中，中國品牌的崛起無疑給世界美妝市場帶來了新的活力與選擇。在出海路上，中國美妝產業應該如何布局與發力？

一，抓住自貿區紅利，深度挖掘區域市場。

我國已經與29個國家和地區簽署了22個自貿協定，自貿“朋友圈”不斷擴大，自貿協定內容日益豐富。尤其是RCEP區域的開放發展，已成為全球經濟復蘇增長的支撐，同時也為中國美妝品牌出海帶來無限商機。

隨著RCEP協定對各成員國的陸續生效，這一區域充滿了活力。根據中國醫藥保健品進出口商會統計，2023年，我國出口到RCEP國家的化妝品總額從2021年的9.8億美元顯著上升至17.6億美元，占我國化妝品出口總額的比重也從20.2%上升至27%。此外，上海合作組織區域市場同樣不可小覷，我對該市場化妝品的出口額從2021年的1.99億美元迅速擴增至3.08億美元，增速超過50%，雖然基數相對還處于低位，但是潛力值得期待。

近日，中國—東盟自貿區3.0版第五輪談判正在進行中，商務部國際貿易談判代表兼副部長王受文表示，將進一步提升貿易投資自由化水平，拓展中間品貿易、數字貿易、跨境電商、標準、綠色低碳等新興領域務實合作，積極構建更為緊密的中國－東盟命運共同體。

2023年，由中國醫藥保健品進出口商會、中國保健協會和東盟化妝品協會共同打造的“RCEP化妝品國際交流合作平臺” 已經全面運行，將為行業的產品研發、技術轉移、標準對接、品牌提升、貿易投資提供全方位服務，助力行業進軍區域性市場。

二，加強創新研究，打造中國特色。

在國際市場，中國品牌與歐美品牌的競爭不可避免，如何找準市場定位和獨特優勢至關重要。

我國有著悠久的中醫藥文化，《神農本草經》、《肘后方》、《備急千金藥房》、《本草綱目》等收集了大量中草藥秘方，也記載了眾多有美容作用的中草藥。開發植物資源活性物質、研制純天然化妝品已經成為化妝品產業發展最活躍的領域之一。當前，從植物中提取的黃酮類化合物、多酚類化合物、多糖類化合物以及植物蛋白等在抗衰老、抗輻射、美白抗炎、滋潤保濕、清除自由基等方面有重要功效。

近年來，積雪草、馬齒莧、光果甘草、鐵皮石斛、靈芝、人參、松茸、蘆薈、玫瑰、牡丹等中國植物原料成分得到廣泛研究和大量應用，在進口化妝品中使用率也不斷提升。國內主打光甘草定美白的護膚品牌“谷雨”，含有靈芝系列護膚品的“舒蕾”，含有蘆薈的國貨大品牌“百雀羚”，含有積雪草的國際大品牌“歐萊雅”等等，中國特色植物資源在化妝品領域的應用具有巨大的潛力和前景。

《化妝品監督管理條例》中明確指出，鼓勵和支持運用現代科學技術，結合我國傳統優勢項目和特色植物資源研究開發化妝品。在未來，中國特色植物資源或將成為本土美妝品牌塑造差異化品牌形象、成長為國際美妝巨頭的重要支撐。

三，充分利用新業態，實現“本土化”。

中國化妝品最近數年高歌猛進，除了中國特色之外，優勢的電商渠道、直播帶貨、私域社群等新業態和新營銷模式居功至偉，這些模式除了在品牌、商品與消費者之間建立聯結，精準觸達目標用戶，也有效縮短了消費轉化路徑，進一步降低了成本，尤其是為企業針對不同客戶群體定制化推廣提供了新路徑。

延伸至化妝品的出海，尤其是RCEP區域市場，可以在充分調研的基礎上，模仿這一路徑。目前，Shopee、Lazada、速賣通等國內資本投資的電商平臺可以提供助力，再加上Facebook、Instagram、Tik Tok、YouTube等娛樂社媒平臺在東南亞年輕群體中普及度非常高，都是天然的優勢。據跨境電商平臺Lazada介紹，2023年“雙12”大促期間，跨境美妝品牌買家數量同比激增近100%，其中彩妝產品及美容儀器熱銷，為這一模式的復制提供了支撐。

當然，化妝品產業的“出海”，更重要的是要實現“本土化”，真正的產業落地。一方面，要充分研究當地的消費人群，符合價值觀，融入主流消費人群；另一方面，要爭取在當地設立工廠，進行產業鏈的整合與搭建。此外，還要充分利用適合當地的營銷模式，實現營收。

“路雖遠行則將至，事雖難做則必成”，盡管踏浪海外與國際品牌同臺競技很難，卻也能夠為中國化妝品品牌提供新增量，提升品牌形象與核心競爭力，才能支撐中國化妝品長久立足世界，期待2024年中國化妝品產業再創輝煌。（本文來源于中國醫藥保健品進出口商會公眾號，由化妝品貨源網整理發布，如有侵權，請聯系刪除）